随着商品經濟的發展、廣告策劃競争的激烈化、國(guó)家廣告市場規模化，沒有經過有效的策劃，廣告已經難抓取觀衆的眼球。當今世界，廣告策劃愈發顯得(de)重要。下面小編就(jiù)給各位詳細說(shuō)明一下。

1、商品經濟的發展要求廣告策劃

自(zì)十五六世紀商品經濟萌芽以來(lái)，曆經第一次工(gōng)業革命、第二次産業革命和第三次工(gōng)業革命，現如(rú)今21世紀了。商品經濟的發展已達到前所未有的高度。商品經濟愈發的成熟，也遇到了前所未有的挑戰與發展困難。如(rú)何迎接挑戰？如(rú)何跳(tiào)出困境？如(rú)何赢得(de)市場地位？如(rú)何迎合客戶需求？這些都(dōu)是擺在廠(chǎng)商面前有待解決的難題。怎麽辦？廣告以及廣告策劃便應運而生(shēng)了。

2、廣告競争要求廣告策劃

商品經濟的發展帶動了廣告的産生(shēng)。在經曆了萌芽、發展、壯大(dà)之後，如(rú)今的廣告已變得(de)越來(lái)越難做，廣告競争太激烈。這種情況之下，容不得(de)廠(chǎng)商在廣告上犯錯誤，至少應少犯錯誤。廣告策劃就(jiù)是爲這種情況産生(shēng)的。廣告策劃會對廠(chǎng)商廣告進行全權策劃，指導并管理(lǐ)廠(chǎng)商廣告的發布。

3、國(guó)家廣告市場營銷策劃規範化要求廣告策劃

随着國(guó)内廣告業的發展，廣告不規範的現象時有發生(shēng)。虛假廣告、欺詐廣告對人(rén)民(mín)的生(shēng)命财産造成了非常惡劣的影(yǐng)響。爲保障人(rén)民(mín)的合法權益，國(guó)家頒布廣告市場規範相(xiàng)關條例，嚴格規範廣告市場的行爲。可(kě)如(rú)此一來(lái)，又勢必會或多或少地限制廣告業的自(zì)由發展。這時候對廣告進行策劃就(jiù)顯得(de)非常有必要了。一方面能防止誤入歧途，發布一些不合規範得(de)到廣告，另一方面對廣告的制作(zuò)、發布實施全程指導。

4、經濟全球化要求廣告策劃

自(zì)上世紀八九十年(nián)代始，經濟全球化現象在全世界愈演愈烈。全球化包括科(kē)技全球化、經濟全球化、金融全球化、生(shēng)産全球化。這裡(lǐ)隻討(tǎo)論經濟全球化對于廣告策劃的營銷。這種超越國(guó)界的現象再給公司帶來(lái)機(jī)遇的同時，不可(kě)避免地增加了經營的困難。衆多跨國(guó)公司和國(guó)外資金的湧入勢必會沖擊國(guó)内原本就(jiù)比較脆弱的民(mín)族經濟體(tǐ)系。原先簡單的廣告制作(zuò)與發布已不符合企業的發展需求，爲了求生(shēng)存、圖發展，許多公司轉向策劃機(jī)構尋求幫助，特别是廣告策劃公司。這類公司可(kě)能全程指導監控公司廣告的制作(zuò)、發布、是企業在經濟全球化這個背景下得(de)以生(shēng)存且發展壯大(dà)。